La campagna ha preso vita dal concept “Benvenuti sul nostro terreno di gioco”, una metafora forte che richiama il lavoro della vigna da cui tutto comincia, ma anche il cuore delle feste, fatto di tavole imbandite, tradizioni, convivialità e brindisi, dove l’Asti trova il suo contesto più naturale.
Un ruolo di primo piano è stato affidato alla RAI, con due operazioni di product placement ad altissima visibilità all’interno di programmi iconici del periodo natalizio. In “È Sempre Mezzogiorno”, con Antonella Clerici, e “Bar Centrale” con Elisa Isoardi, i nostri vini sono stati protagonisti di brindisi dedicati e sono stati inseriti in contesti che riflettevano perfettamente i valori di calore, familiarità e tradizione.
Accanto alla televisione, la radio ha rappresentato un pilastro strategico. Sono andati in onda spot sulle principali emittenti nazionali, tra cui: Radio DeeJay, RTL 102.5, Radio 105 e Radio Montecarlo, con una combinazione equilibrata di spot tabellari e citazioni da parte dei talent nei programmi più seguiti.
L’Asti Spumante e il Moscato d’Asti sono stati le bollicine ufficiali anche del brindisi di Capodanno di “Casa Linetti” con Linus, l’evento firmato Radio DeeJay, nella prestigiosa cornice della Fabbrica del Vapore, davanti a oltre settecento ospiti. È stata una vetrina unica, carica di valore simbolico e mediatico, che ci ha posizionati nel cuore di una delle serate più identitarie e riconosciute del panorama radiofonico italiano.
